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市場(chǎng)經(jīng)理：如何把握好平面設(shè)計(jì)工作
作者：文庭林 時(shí)間：2008-5-28 字體：[大] [中] [小]
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平面設(shè)計(jì)是市場(chǎng)策劃中的一項(xiàng)常規(guī)工作。其主要功能是準(zhǔn)確、合理的表現(xiàn)某一階段產(chǎn)品及企業(yè)對(duì)外傳播之主題。平面設(shè)計(jì)工作涉及的具體項(xiàng)目有產(chǎn)品包裝；平面宣傳物料（如海報(bào)、畫冊(cè)、單頁(yè)等）；各種廣告投放（如背膠、KT板、店招、形象店建設(shè)等各種售點(diǎn)廣告；戶外廣告；報(bào)媒雜志廣告等）。
在實(shí)際工作中，此項(xiàng)工作一般由品牌推廣經(jīng)理具體主管，中小企業(yè)一般由營(yíng)銷負(fù)責(zé)人或市場(chǎng)部經(jīng)理直接負(fù)責(zé)（以下統(tǒng)稱市場(chǎng)經(jīng)理）。具體的實(shí)施由此項(xiàng)工作的主管指導(dǎo)平面設(shè)計(jì)師完成，也有的企業(yè)與專業(yè)的平面公司合作完成。
在營(yíng)銷工作實(shí)踐和觀察中，筆者感覺(jué)由于此項(xiàng)工作相對(duì)細(xì)微，容易被市場(chǎng)經(jīng)理們忽視或粗放的對(duì)待，加之，市場(chǎng)經(jīng)理的平面工作職能目前尚沒(méi)有系統(tǒng)的理論指導(dǎo)，故往往在執(zhí)行一個(gè)具體的平面設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)在存著較多的問(wèn)題。一是在市場(chǎng)經(jīng)理未履行“指導(dǎo)、把握”之責(zé)，二是市場(chǎng)經(jīng)理本身面對(duì)此項(xiàng)工作較為茫然，心中沒(méi)有評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和原則，通常只能是平面設(shè)計(jì)師交稿后根據(jù)自已的直觀感覺(jué)作些簡(jiǎn)單的畫面修正。其結(jié)果往往嚴(yán)重影響企業(yè)或產(chǎn)品信息傳播的成效。
那么，市場(chǎng)經(jīng)理該如何把握好平面設(shè)計(jì)工作，筆者談?wù)勛砸训捏w會(huì)。
1明確某一階段平面宣傳重點(diǎn)
平面宣傳必須與企業(yè)某一階段整體的傳播方向乃至企業(yè)整體營(yíng)銷策略相契合。市場(chǎng)經(jīng)理必須站在這一高度對(duì)平面設(shè)計(jì)工作進(jìn)行統(tǒng)籌計(jì)劃、執(zhí)行和監(jiān)督，具體的說(shuō)就是要根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀制定階段性的平面宣傳策略，把握這一階段平面宣傳的重點(diǎn)，并以此指導(dǎo)具體的平面設(shè)計(jì)。
2理順工作流程
平面設(shè)計(jì)過(guò)程應(yīng)該由市場(chǎng)經(jīng)理與設(shè)計(jì)師相互配合完成，雙方負(fù)有不同的職責(zé)，前已述及，市場(chǎng)經(jīng)理負(fù)有指導(dǎo)責(zé)任，而設(shè)計(jì)師專長(zhǎng)應(yīng)該說(shuō)主要是美術(shù)與設(shè)計(jì)工具的運(yùn)用，故不能簡(jiǎn)單的將作務(wù)交給設(shè)計(jì)師，而必須有一個(gè)合理的工作流程，具體如下：
2.1接受平面設(shè)計(jì)任務(wù)
2.2市場(chǎng)經(jīng)理擬定設(shè)計(jì)提綱
設(shè)計(jì)提綱為設(shè)計(jì)師提出設(shè)計(jì)要求和設(shè)計(jì)思路。主要有兩部分，一是基礎(chǔ)部分，主要內(nèi)容為項(xiàng)目說(shuō)明，包括設(shè)計(jì)項(xiàng)目名稱、規(guī)格（尺寸）、制作材質(zhì)、設(shè)計(jì)版本數(shù)、設(shè)計(jì)交付時(shí)間等；第二為項(xiàng)目設(shè)計(jì)創(chuàng)意，也是設(shè)計(jì)提綱的主體部分，主要包括兩方面內(nèi)容：
a總體要求：要讓設(shè)計(jì)師知道此項(xiàng)目的用途、需達(dá)到的宣傳成效、需表現(xiàn)的主題及風(fēng)格
b內(nèi)容創(chuàng)意（構(gòu)成元素）：必須根據(jù)項(xiàng)目的總體要求羅列該平面須表現(xiàn)的主體元素、輔助元素，通常包括文案、VI標(biāo)志、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品、企業(yè)信息及有關(guān)特定內(nèi)容等，為設(shè)計(jì)師提供設(shè)計(jì)所需的素材。
c平面構(gòu)成創(chuàng)意：即按總體要求對(duì)設(shè)計(jì)用色、各元素的美術(shù)構(gòu)成標(biāo)準(zhǔn)及風(fēng)格提出框架性意見(jiàn)，設(shè)計(jì)師在此基礎(chǔ)上進(jìn)行美術(shù)創(chuàng)作。
2.3與設(shè)計(jì)師溝通和交流：使設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)提綱的精神能有進(jìn)一步的理解和把握
2.4對(duì)設(shè)計(jì)初稿進(jìn)行審閱,再次與設(shè)計(jì)師溝能并提出修正意見(jiàn)
2.5定稿、交付制作
（如下圖）
3遵循四大審稿原則
平面審稿應(yīng)在現(xiàn)階段總體宣傳策略的統(tǒng)領(lǐng)下，遵循以下四大原則：
a市場(chǎng)原則
這是平面審稿的首要原則，即一幅平面的表現(xiàn)效果首先要有利于現(xiàn)階段市場(chǎng)工作的發(fā)展。如果是品牌形象宣傳稿，則首先要看其是否有利于最大化的品牌資產(chǎn)的提升；如果是產(chǎn)品宣傳稿，則要看是否能最有效的促進(jìn)產(chǎn)品銷售。也可以簡(jiǎn)單的說(shuō)：主題元素表現(xiàn)是否突出。
b美術(shù)原則
即審閱設(shè)計(jì)師美術(shù)處理的效果。主要有二，一是畫面是否美觀、協(xié)調(diào)，二是表現(xiàn)風(fēng)格是否與品牌或產(chǎn)品的氣質(zhì)相符。
c統(tǒng)一性原則
統(tǒng)一性原則要求各種形式的平面投放在視覺(jué)上效果上必須要有統(tǒng)一性，即在設(shè)計(jì)的用色、基本元素的應(yīng)用、元素的美術(shù)構(gòu)成要有持續(xù)性，使企業(yè)在某一段各種平面投放形成合力，使宣傳效果進(jìn)一步放大。實(shí)質(zhì)上這屬于VI應(yīng)用的范疇。
d單一性原則
即一種形式、一幅平面所表現(xiàn)的主題或者其功能要純潔、單一。有些初涉此項(xiàng)工作的人往往希望賦予一種投放形式太多的功能，所以就會(huì)在一幅平面上堆砌太多的元素，這最終只能影響主題的表現(xiàn)。不要指望一張海報(bào)既要解決品牌形象宣傳的同時(shí)還要能進(jìn)行產(chǎn)品促銷，甚至最好還能起招商作用，這是不現(xiàn)實(shí)的。也正因此，才需要在同一階段的宣傳工作中有合理的、匯聚多種宣傳形式的投放組合。
總之，平面設(shè)計(jì)不是單純的美術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)，以上四點(diǎn)既為審稿原則，也應(yīng)該成為設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作原則。
以往營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)Υ颂接懖欢�，草就此文，意為拋磚引玉，歡迎指正！
作者：文庭林 ，資深實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷人，倡導(dǎo)系統(tǒng)營(yíng)銷，強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷策略與管理執(zhí)行的統(tǒng)一，現(xiàn)任某知名文具企業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)，歡迎交流指正！電話：13736721708 郵箱：wtlyxzg@163.com